iPad销量下滑Surface却在增长 原因是什么

和苹果最新发布的第三财季财报相比，微软上个季度营收可能有点小挂彩。微软今年第二季度营收 222 亿美元，下滑 5.1%，亏损达 32 亿美元。受微软 Windows Phone 手机全球多国销量下滑的影响，二季度微软移动设备和消费部门营收仅为 87 亿美元，下滑达 13%。事实也是如此，据外媒之前报道称，目前在美国运行 Windows Phone 系统的移动设备已经低于 1%。

此外，在PC市场微软表现同样糟糕，出货量下滑近 12%。或许大多消费者在持币待购搭载 Windows 10 系统的 PC。至于微软的智能手机部门则表现并不令人满意，营收降幅达到了 68%。

不过财报中也不全是坏消息：微软 Surface 营收 8.9 亿美元，增长 117%；Xbox 部门营收增长 27%；必应搜索部门广告营收增长 21%，并已经拥有全美 20% 的市场份额；企业级云服务营收达到 80 亿美元增长 88%，不过由于用户转到云平台，Office 产品营收下滑了 4%。

微软最新财报中有一个数据特别亮眼，那就是微软 Surface 营收 8.9 亿美元，增长 117%。在整个平板市场萧条，甚至连 iPad 销量都持续下滑的情况下，曾经难堪的微软 Surface 却能够获得增长。

苹果最新财报显示，上个季度 iPad 出货量为 1090 万部，出货量同比下滑 18%，营收下滑 23%。作为比照，2014 年第四季度，iPad 出货量达到 2640 万部。

由于销量锐减，营收下降，iPad 只为苹果营收贡献了 9%。2014 年第四季度是 iPad 销量的巅峰时期，当时 iPad 营收为总营收贡献了 20%。

形势的变化真是难以预测。在 iPad 发布后 3 年间，iPad 所向披靡，甚至一度被认为它将能够取代传统 PC，它既可办公又能娱乐，而且最重要的是，比 PC 轻便。在 2 年前，我们经常看到企业、学校采购 iPad 的消息。

微软 Surface 第一代在发布后 1—2 年情况十分艰难，普遍不被业界看好。去年，也就是 2014 财年，微软的 Surface 平板电脑业务依旧处于亏损之中。自该公司在 2012 年推出第一代 Surface 平板电脑以来，Surface 已累计给微软带来了 17 亿美元的亏损。正因如此，许多人建议微软放弃 Surface。

万万没想到的是，几年时间过后，在平板市场持续萎缩的情况下，今年的 Surface 竟然获得增长。原因是什么呢？

iPad 当前的困境除了是受到整个大环境的影响之外，还受到自家产品的影响，尤其是iPad mini。去年苹果发布的 5.5 英寸 iPhone 6 Plus 抢走了部分原本打算购买 iPad mini 的用户。许多用户认为 5.5 英寸已经足以满足他们的需求，有它就已足够。

除此之外，我们认为 iPad 销量的下滑，而 Surface 销量增长还与设备的能力与价值有关。

2014 年 6 月，微软发布了一款 12 英寸的 Surface Pro 3，随后在 2015 年 5 月份发布了 10.8 英寸的 Surface 3 平板，后者的到来让人傻了眼。

Surface 3 配备 10.8 英寸屏幕、64GB 存储空间、全尺寸 USB 3.0 端口、 microSD 读卡器、Mini DisplayPort，并运行着完整版 Windows 操作系统，现在还可升级到 Windows 10，这样配置的 Surface 3 只售 499 美元。

另外，配备专业级别英特尔 Core i5 处理器的 Surface Pro 3 起售价为 799 美元，较 11.6 英寸的 MacBook Air 便宜了 200 美元。

也许很多人会额外购买一款 130 美元的外置键盘，或者升级内存，这使得 Surface 3 的价格接近 11.6 英寸 MacBook Air 的价格。不过，MacBook Air 没有触摸屏幕，也不能转换到平板模式使用。

同等价格，499 美元的 iPad 只提供 16GB 存储空间，没有 USB 端口，没有MicroSD 读卡器，不支持鼠标，不支持任何外接设备，比如打印机、扫描仪，不支持多任务（升级 iOS 9 后可支持），没有文件目录访问。或许 iPad 可以升级到 128GB，但价格已经远远超出 499 美元。而且，即使价格远超 499 美元，它还是没有 USB 端口，还是不能连接外接设备。

如果 Surface 销量增长的主要原因可归功于它的配置和功能，那么即将到来的 iPad Pro 还是有成功的希望。微软的 Surface 系列一直被宣传成可以真正替代笔记本电脑的平板电脑，或者称之为平板笔记本二合为一的设备，至少微软是这么认为的。

即将到来的 iPad Pro 也将走这一条路，它的定位不再是休闲娱乐，而是要成为一款真正的计算机，在 iOS 9 的助力之下，iPad Pro 很有可能能够达到这个目标。因为iOS 9操作系统将提供分屏多任务功能，这是一款真正 PC 应该具备的基础功能，iOS 9 提供 3 种分屏模式，Split View 、Slide Over 和画中画模式，曾经缺乏的功能，iOS 9 补上了。

Surface 配置高，能够处理复杂任务。即将到来的iPad Pro配置也不俗，它将采用最新研发的 A9 处理器，搭载12.9英寸屏幕，分辨率为 2732×2048，这款新 iPad 还可能支持 Force Touch 输入、NFC 功能，配有 USB-C 连接口。

另外，iPad Pro 也将能够连接外接设备，比如连接 27 英寸的屏幕，连接键盘，Surface 能够做到的，它也能做到。

iPad Pro 或将于今年 10 月份发布，上市日期可能会在 11 月份的第一个星期。

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