陈丹的博客在 10 月 26 日凌晨，苹果正式公布了 2016 财年第四财季业绩报告。从财报的数据了解，在该财季苹果的营收达到 468.52
亿美元，相比去年同期的 515.01 亿美元下滑了 9%，其净利润为 90.14 亿美元，也比去年同期的 111.24 亿美元下滑
19%。无论是营收还是利润几乎都经历了不小的跌幅，那么在库克一直长期看好的中国区呢？
实际上，苹果在整个大中华区的业绩情况相当负面，因为苹果的营收下降最为显著，跌幅达到了惊人的 30%。从去年同期的 125 .18 亿美元直接下降到了 87.85 亿美元，中国区对于苹果来说已经不再是摇钱树了吗？外表上确实是这样，不过或许也没有想象中那么悲剧，我们大可从苹果在中国区长期的营收轨迹去了解，看看这种影响究竟会是短期还是长期的。
下面这个图，主要呈现的是过去三年时间里，苹果在大中华区每一财季的营收情况：
在苹果的新财报发布之后，已经有很多相关的分析为苹果提供建议，但是苹果公司 CEO 蒂姆·库克怎么说呢？
库克表示，相比 2015 财年 84% 的增长幅度，2016 财年下降了 17%（情况看起来不妙）。不过，如果你观察 2014 至 2016 财年的走势，营收实际增长了 52%，年复合增长率达到 23%，这是一个非常好的结果了。而且大家可能也知道，2016 财年的业绩受到了货币贬值的影响，造成了大概 3% 左右收入减值，所以中国区业务实际营收仅下降了 14%。
“那么，为什么会下降呢？可以有多方面原因，但我们认为最大的一个原因需要结合 2015 财年的情况来看，那一个财年我们在中国的营收激增，主要得益于 iPhone 6 或 iPhone 6 Plus 的升级浪潮，而这个升级率在中国相对全球其他地区都大得多。因此，在 2016 财年恢复到了正常的升级率。这有点类似于 iPhone 5s 那个财年的情况，当时不得不下跌。这就是我们认为的主要原因。 ”
按照库克的话，将上面这个季度营收，直接按照财年为单位排列，具体如下：
很多时候所谓的增长率，大多是将新财年与过去一个财年的增长率进行比较，但是如果多个财年进行比较，则不难看出，从 2012 财年到 2014 财年，苹果在中国的营收增长相对平缓，递增幅度不大。然而，2015 财年经历的夸张暴涨，增幅是 2014 财年的八成多，简直不可思议，毕竟前面几个财年涨幅两成不到。
因此，2015 财年“火箭式上升”之后迎来了库克口中所说的“短暂性下跌”，2016 财年苹果在中国的营收确实下跌了。但是，如果按照 2012 到 2013 再到 2014 的涨幅，只能说 2016 财年的营收情况渐渐恢复了正常，库克也对此进行了阐述。说实话，2009 财年苹果在中国的营收还不到 9 亿美元，今天苹果在中国的境地并不是那么糟糕，所谓重振辉煌更是无稽之谈。
[广告]活动入口:
未经允许不得转载：陈丹的博客 » 苹果在中国销量暴跌?库克告诉你只是恢复正常