陈丹的博客目前，苹果已经成为世界上最有价值的品牌，很少有人会认为苹果应该放弃它的名字。但是事实并非如此，苹果公司的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克近日透露，他和乔布斯曾经被要求停止使用“苹果”作为自己的品牌名称。史蒂夫·沃兹尼亚克表示：“我们的营销商对我和乔布斯说，你们应该放弃苹果这个名字，因为它并不能代表计算机的力量。而我们则认为，一旦我们的产品进入家庭，它们将会改变人们的生活，苹果也会成为一个很好的家庭品牌。”
苹果最早的营销商是 Regis McKenna 公司，其创始人后来成为了史蒂夫·乔布斯的导师和朋友。而苹果标志性 Logo 的设计师 Rob Janoff 在接受采访时表示：“乔布斯明确表示了他不想要一些太过科幻的设计。”
当第一支苹果广告最终亮相的时候，他们描绘的是 Apple II 在厨房里使用的场景，它看起来就像一台普通的家用电器一样。当然，“苹果”可能只是一个沃兹尼亚克和乔布斯认为比其他名字更好听的名字，比如矩阵电子、个人电脑公司等等。
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