陈丹的博客饱受被收购传闻困扰的锤子手机创始人罗永浩日前微博发声：所有的传言基本都是谣传，新产品也即将发布。无论是锤子科技还是锤子手机，都烙着罗永浩浓重的“个人情怀”印记，但情怀最终没能润色锤子科技的亏损报表。在亏损的业绩被曝光后，市场上对锤子手机以及罗永浩也是一片看衰之声。罗永浩如何走出情怀、面对现实已是必须要迈的槛。
阔别一年又出新品
日前，锤子科技罗永浩在微博上辟谣，称此前的传闻基本都是谣言，并透露新产品已经量产。随后，锤子科技微信公众号发文称，锤子2016新品发布会将于10月18日在上海举行。
罗永浩辟谣之举最早源于一份亏损的财务数据。成都尼毕鲁科技股份有限公司打算在上交所的创业板上市，因此披露了旗下全资子公司抱团创投的相关数字，其中就包括锤子科技这两年的财务数据。2015年3月，抱团创投以3000万元人民币换来锤子科技1.13%股权。
根据披露的财务数据，锤子科技在2015年全年亏损4.62亿元，2016年上半年亏损1.92亿元，其中2016年的半年报财务数据是未经审计数据。另外，锤子科技的资产总额从2015年的8.25亿元缩水到2.96亿元。
锤子科技方面并未公开对财务数据进行回应，罗永浩的这一微博，也没有直面回应锤子科技亏损的问题，且未指明什么信息是造谣。但根据时间来判断，罗永浩所说的“谣言”应该指的就是市场上盛传的被收购传闻。
早在今年5月，曾有消息传出联想ZUK将会收购锤子科技，随后罗永浩在微博上进行了否认。6月，罗永浩将其所持有的205多万股锤子科技股权出质给阿里巴巴，再度引起业内猜测这可能是阿里巴巴入股锤子的前奏。8月，罗永浩出人意料地出现在乐视与酷派的Cool 1发布会上，传闻风向再度改变，收购锤子科技的对象随之变成乐视。
情怀难抵现实
罗永浩一向爱打“情怀牌”，也率领锤子科技经历过一段辉煌，但经历过时间的洗礼，情怀终究抵不过现实。
2012年，锤子科技成立的头一年，Smartisan OS系统正式亮相，与小米一样，罗永浩走的是先有OS再有手机的路子。紧接着，老罗的第一款手机，也是目前最经典的锤子手机Smartisan T1正式登场。锤子T1成为首款获得德国iF设计金奖的国产智能手机，据悉，iF设计奖被誉为设计行业的奥斯卡。在此之前，国产手机虽然总被提名，但从未获奖。
在智能手机严重同质化的当下，锤子科技独特的UI外形，在软件应用和操作系统方面的设计，都形成了高辨识度的风格，用户体验方面的口碑也不错。所以锤子科技在创立之初，凭借着独特的风格和罗永浩的粉丝效应，迅速聚集起大批支持者和关注者，但尴尬的是，这些支持和关注并没有完成好商业意义上的转换，还经历了代工厂倒闭、陷入官司等遭遇。罗永浩曾透露过，T1上市一年，到2015年8月时的销量是255626部，坚果不到100万部，三款产品的整体销量都没有达到预期。在中国市场手机销量排行榜前十名中，也从未看到过锤子的身影。
今年6月18日，罗永浩在自己的微博上写道：“作为一个企业的CEO，到今天锤子也没有卖得很火，这是我需要经常整理总结和反省的。”就在这一天，锤子宣布T2全线下调价格，幅度近千元。只是即使降价，锤子依然资金奇缺，融资也很吃力，所以就有了后来的质押股份一事。据可查询到的公开资料显示，罗永浩出质了自己所持有的205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴，生效日期为6月27日，不过这些股权质押换取了阿里多少现金并没有对外公布，但罗永浩在锤子科技中的持股比例已从56.3%降至28.46%。
市场格局已变
产业观察家洪仕斌认为，锤子手机的销售很大一部分都是在消耗罗永浩的情怀，粉丝效应远大于实际的产品效应，而且锤子的产品设计风格受众面小。此外，在产品研发速度上，锤子与其他厂商相比太过温吞，从2014年发布第一款Smartisan T1后，锤子科技只推出了同一系列的T2和走低端路线的坚果手机。
“销量是一回事，锤子这两年烧钱不少，入不敷出，自然就亏损严重。”洪仕斌如是说。
今年以来，VR成为科技界的热门话题，各大手机厂商都表现出浓厚的兴趣。有消息称，锤子的VR相关项目已经进行了近两年，目前还未有相关产品面市的消息。也有消息显示，罗永浩从阿里巴巴质押出来的现金，可能会用于这个领域的产品研发。
此外锤子还在高管团队建设方面有所投入，如从华为荣耀挖来吴德周及其团队，补足创始元老钱晨离任的空缺；从微博挖来市场副总裁苗颖，此外还有一名来自深圳供应链方面的副总裁。
新产品能否挽救锤子于水火之中，目前尚不能下定论，但如今的手机市场较之早几年，竞争的激烈程度完全不可比拟。洪仕斌还指出，锤子是一家体量小的企业，这一点确实无法与华为、中兴等品牌相比，但要强调的是，锤子的致命点还在产品上，一部普通的手机，也只能收到普通的反应，甚至是消极的反应，只有惊艳的产品才能受到消费者的青睐，如曾经的苹果。
当然，这并不意味着锤子不具备被收购的价值。第一手机界研究院院长孙燕飙指出，“目前来看锤子科技的研发、设计、市场等团队很完整，也颇具创造力，但锤子科技最大的价值仍在罗永浩本人”。
情怀可以是助推器，但不能是发动机，对于锤子手机来说，想要在激烈的市场中生存发展，关键还是要遵守市场发展规律，围绕用户实际需求进行产品升级和创新。北京商报记者陈维石飞月
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