陈丹的博客从今年苹果已经公布的两份官方财务业绩报告我们已经了解到，iPhone
智能手机的销量出现了连续两个季度的同比销量下滑。对此很多分析认为，智能手机市场经历过疯狂飙升的时期，如今已经趋于成熟，出现下滑回归理性水平那是必然性。尽管在新兴市场苹果还有相当多的工作要做，但可以肯定地说，就全球智能手机市场整体而言，苹果很难再恢复过去那段唾手可得的日子。
这个观点的潜台词十分明显，就是说 iPhone 的销量早已到达顶峰了，再者，iPhone 7 和未来几代机型，也无法再帮助苹果带来销量的再一次飞跃性的增长，问题现实情况真是这样的吗？
“滴→嗒”
如果你回顾苹果过去 iPhone 的升级周期，不难发现苹果长期以来保持着相当完善的“嘀嗒（tick-tock）”循环升级周期，至少从 2009 年 iPhone 3Gs 开始遵循。iPhone 以每两年为基础的“数字”代更换全新的工业设计，并融入一些新功能。而在更换设计之后一年发布的“S”新机型，则重点改良内部和性能，至少四五年来这个定律没有改变。
对于苹果而言，这是一个非常有效的举措，可以避免外观和功能同时革新可能带来的失败风险，而且还可以降低研发的周期，对市场造成持续的刺激作用，并最终提升产品的竞争力，特别是在需求量不减的情况下。另外，大多数用户手中的机子，大多考虑的也是每两年更新换代，无论是全新设计还是先进功能，均非常符合老用户的需求。
其实我们从下面这个苹果官方 iPhone 销量走势图就可以证实这一点了：
2011 年的 iPhone 发布 4s 的周期有一些不同的因素在内。首先，当时苹果还在不断扩大与运营商的关系，所以与前一年的可比性不是很高。再者更重要的是，iPhone 4s 推出之时乔布斯便离世了，因支持和同情这块牌引发大量全球需求量大增，而且额外增长的销量数字不低，2011 年第四季度 iPhone 的销量增长了一倍多，增长率数字高达 128%。
接下来 iPhone 5 和 5s 以及 iPhone 6 和 6s，相同的模式效果显而易见，而且在 2014 年 iPhone 6 发布的时候由于更大的尺寸，再一次应发了销量的暴增。如果此模式还在延续的话，正常来说到了 iPhone 7 升级这一代，其崭新外观设计应该会得以呈现，而当年购买 iPhone 6 的用户应该会因为“哇”的感动而更新换代的到 iPhone 7。
“滴→嗒→嗒”
然而，今年苹果的策略发生了改变，相同的风格设计延续到了第三个年头，此前从未发生过，即使是整个智能手机行业历来几乎也只保持了两年的设计风格。苹果提出了很多值得升级的理由，不过目前还无法确定这一代 iPhone 能否再一次给用户和消费者带来新鲜感，毕竟去掉耳机插孔也引起了一部分用户的不满。
不过，其实我们回顾过去，“滴”版数字代升级更多的是利用“全新外观设计+部分新功能硬件”引潜在用户，尽管内在都有增强，但仍不及“嗒”版那一代的“S”升级强烈，而且上销量图也显示了“S”代升级的销量增长更为明显。简单的说，继续“嗒”版本，更注重“更多创新功能和更强硬件”的内在升级，将有可能吸引到更多对硬件和功能比外观设计有更多追求的消费者，包括潜在新用户以及来自 Android 阵营的用户。
在日益激烈和饱和的智能手机市场，消费者更希望以同样的价格能够买到更出色的产品，而不是年年都期待“戏剧性”的剧本。苹果似乎抓住了消费者心理，推出了“四核+双摄像头+防水”的 iPhone 7 Plus ，并且这一代不是没有外观上的革新，亮黑色就是当今绝无仅有的设计，其工艺难度堪称业界一流。
就目前而言，苹果的策略已经有初步成效，官方刚刚证实，亮黑色的首批 iPhone 7 Plus 库存已在全球范围内售罄，包括所有颜色型号。同时，从前天开始全国各地苹果零售店就不再提供预购取货，而来自美国的各大运营商提到的预定量，均相比去年同期增长了四倍以上的水平。不过遗憾的是，考虑到供应和真实需求的关系，苹果官方不再公布首个周末的 iPhone 7 和 7 Plus 新机的销量。
话说回来，能够真正刺激 iPhone 7 这一代销量的除了本身的策略之外，还有几个客观的因素，苹果此前大多已经提到，包括首次购买新机的消费者，还有其他平台跳槽而来的用户。苹果的品牌影响力和忠实粉丝的基础不容忽视，这是长期以来 iPhone 如此吃香的最大理由。
当然了，此策略如果说是苹果为酝酿中的“10 周年” iPhone 而准备也无可厚非，毕竟“周年”的意义更加重大。有消息认为，明年的 iPhone 设计才会大改，例如采用“边到边”近似无边框显示屏幕，正背面都是玻璃面板覆盖，Home 键与指纹识别传感器一同嵌入到前玻璃面板当中融为一体，采用 OLED 显示屏幕，并配备无线充电解决方案等。苹果长期做的事情，就是坚持做自己。
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