陈丹的博客北京时间9月11日消息，据外媒报道，援引知情人士消息称，亚马逊正在积极拓展其零售业务，计划在全美的大型购物中心建立100多家店中店，而且未来这一大型零售网络将集中关注消费类电子设备。知情人士称，亚马逊新建的这些店中店，不同于该公司在西雅图现有的实体店，新的零售店将不再关注图书产品，取而代之的是亚马逊逐步增长的消费类电子设备，这些产品包括亚马逊Kindle以及Fire产品线，以及Fire TV机顶盒、Dash按钮、Echo智能音响以及Tap蓝牙音响等。
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亚马逊已在美国12个州推出了21家类似的店中店。在亚马逊新推出的一个网页上，介绍了每家店中店的地址、所销售产品细节、展示，以及专家咨询建议等内容。当然，这些零售店还有另外一个目的：推介销售亚马逊的每一款硬件产品。通过建立店中店，亚马逊的硬件产品和Prime等服务，自然就多了一种销售渠道。
亚马逊的一系列职位招聘信息显示，此前建立起来的数家“店中店”只是测试阶段，目前测试阶段的工作已告一段落。职位招聘信息显示，亚马逊将继续拓展“店中店”模式运营，今年年底有望突破30家门店，到了明年，亚马逊的“店中店”零售店将增至100家。据悉，亚马逊已开始为迈阿密、佛罗里达、西哈特福德和康涅狄格等地的“店中店”招聘员工。
亚马逊在一份声明中表示，“我们推出了‘店中店’，这样客户就可以试用我们所有的新产品，以及了解我们Prime之类的服务，同时了解亚马逊原创剧等独特内容。” 在今年5月举行的亚马逊股东大会上，公司CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）表示，亚马逊的零售业务将有更为激进的拓展策略，部分原因是线下环境里的自我教育式销售策略更凑效。“我们肯定会开设更多实体店，但目前还不清楚具体数量。”他说，“早期将主要供客户了解产品，而不在于能够带来丰厚收入。”
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