陈丹的博客在本周三的苹果发布会上，任天堂设计大师、马里奥之父宫本茂 Shigeru Miyamoto 出人意料地宣布了一条消息：任天堂的最新手游《超级马里奥奔跑》（Super Mario Run）将独家登陆 App Store。《Super Mario Run》与其它的跑酷游戏并没有太大的区别，其主要特性就是可以单手操作，还能双人 PK，同时支持全世界联网使用。
当然了，由于天生自带“马里奥光环”和“任天堂光环”，届时，它无疑会成为 App Store 中最热门的跑酷游戏之一。“ Super Mario Run 有可能会夺回人们对 Pokémon Go 的关注。”
几年来，任天堂的投资者一直都在催促其进军手游行业。而为什么任天堂最终决定在这个时候将“马里奥”带进 iPhone 呢？
“任天堂”对很多人来说是个既熟悉又陌生的名字。这个公司独创的很多游戏都承载着我们童年的回忆，马里奥、俄罗斯方块，这些游戏陪伴着我们度过童年里大段的娱乐时光。马里奥穿着工作服，戴着顶大红帽，是个修水管的。他能跑，能跳，能顶出金币，也能救回公主。我们还知道有台红白机，有金色的手柄，卡要经常吹一吹，游戏挺好玩儿的。
说到红白机（NES），这是任天堂公司发行的第一代家用游戏机。自1983年推出到2003年停产为止，全球出货6291万台。根据外媒数据，在1990年， 30% 的美国家庭都有 NES 主机。在美国经历“Atari Shock”导致电玩产业大萧条之际，红白机却奠定了近代电玩产业的体制，任天堂成为了现代游戏产业的开创者，在很多方面确立了现代电子游戏的标准。
然而，尽管任天堂拥有独创游戏软体的开发能力以及强大的明星 IP 号召力，但也难掩本世代家用平台 WiiU 销售萎靡的事实。WiiU 主机的销量萎靡已经成为任系独占游戏开发的绊脚石，由于缺少第三方开发商的支持导致硬件销量低下，而硬件销量的乏力也让任天堂缺乏热情继续开发 WiiU 独占游戏，这已经形成恶性循环。
继续推出游戏机硬件结合的独占游戏，在硬件性能飞速升级的现在已经意义不大，配备传统手柄，性能足够强大的其他主机/PC 硬件对于玩家来说早就足够。任天堂只需发挥自己独创的软件开发能力和强大的明星 IP 就足以推动游戏事业继续前进，Pokémon Go 的大热足够说明这一点，在硬件上或许创新已经无法再创造一个利基市场，而软件或许才是拯救任天堂的出路。
同时，任天堂一直死守“不做手游”的原则，非常抗拒手机游戏业务，然而随着其游戏机的处境日益艰难，投资者也不禁开始质疑任天堂不惜一切代价专注游戏机业务的策略。为保护游戏机业务，任天堂此前一直拒绝推出其热门角色的手游，该策略导致公司连续的营业亏损。今年7月，任天堂营收下降了31.3%，亏损了51亿日元。
任天堂曾经带给世人一个掌机的黄金时代，但是这一切是建立在智能手机没有普及的时期。用户想玩移动游戏，除了掌机就没有别的选择，但是在 iPhone 出现以后整个市场都改变了，就像智能手机侵占了mp3、相机的功能，夺走了PC 用户的时间一样，掌机也不可避免地衰落了。当用户发现自己可以在手机上玩到廉价游戏甚至是“免费游戏”，甚至他们就算不玩游戏也会用手机刷推特、刷脸书，用户的注意力和碎片化的时间早已经被悄悄转移。
现在，任天堂似乎终于遵从了投资者要求其进军手游市场的呼声。此次和苹果合作并将旗下最成功的 IP 马里奥引入Apple Store，或许意味着任天堂终于承认，比起固守自己的主机和平台，挖掘旗下已有 IP 的商业潜力才是帮助公司脱困的锦囊妙计。
值得一提的是，已故的任天堂社长岩田聪曾经在 2014 年接受媒体采访时表示“智能手机市场会比主机市场竞争更加激烈。”任天堂不会在未来变成一个纯软件公司，硬件仍然是其主要市场。“或许，任天堂进军手游市场的举动，只是为了利用自家 IP 积累用户群，吸引广告，摆脱现阶段的营亏状况。
不管怎样，搭上了苹果这辆快车，任天堂今日的股票大涨 28% 已是不争的事实，这家游戏公司已经成为苹果新品发布会最大的赢家之一。
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