陈丹的博客2011年8月24日，由于身体疾病原因史蒂夫·乔布斯宣布离任苹果CEO职位，但这并不意味着他就此离开苹果公司。事实上在乔布斯离任的当天，乔布斯曾经和ReCode的莫博士（Walt Mossberg）有过一段交谈，内容包括颠覆电视行业的新计划，乔布斯致力于打造苹果品牌的电视机顶盒。
本月早些时候，莫博士在个人博客上详细叙述了这段和乔布斯之间的交谈。在文章中写道2011年8月24日当乔布斯宣布辞职之后莫博士采访了乔布斯，当时乔布斯表示将会继续参与公司的运作，当时发布的新闻稿内容是有些模糊的。不过乔布斯想要让我知道，当公司谋划重大策略事件的时候他同样也是会参与的，同时他正在倾注自己大部分的经历到某个特殊的产品上来。
我（莫博士）说道：“哇，那这是什么？”
乔布斯说：“好吧，这就是电视…我认为我们已经摸清了改变了的一条路，它将会是异想天开的。我希望你能够在未来几个月看到成果，我想要展示给你看。”
对于电视的抱负，莫博士表示乔布斯并未提供更深入的信息，因此也没有提供硬件或者软件方面的细节，不过莫博士坚信他所议论的应该是全集成的电视设备和全新的软件体验。
莫博士表示乔布斯对于这个电视项目真的是“非常激动”，随后这段对话因为乔布斯想要“重塑整个电视设备”而匆匆结束。而令人遗憾的是乔布斯并没有机会进一步推进电视项目的发展，因为2011年10月5日因为胰腺癌而离开了人世，和他离任CEO仅仅数月时间。
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