陈丹的博客从前段时间苹果公布的 2016 财年第一财季业务报告来看，上一季度苹果的业绩表现并不算得最好，因为其 iPhone
的销量增长急剧放缓，甚至说是销量持平没有增长。当然了，净利润 184
亿美元对于任何一家智能手机厂商而言都是一笔遥不可及的金额。不过，库克依然担忧，直接下调了本季度的预期，毕竟在大中华区 iPhone
的增长下滑十分明显， 相反 Android 手机的销量则激增。
另外，苹果的 iPad 依然是下滑最严重的业务，事实上从过去两年就已经开始了。对此很多人认为，苹果更高端的 iPad Pro 能够救驾。但想想，这是一款定价堪比 MacBook 家族或高端便携式 PC 的产品，配上笔和键盘之后，真正的价格足以让绝大多数消费者望而却步。
尽管苹果目前依然保持着巨额利润，但在未来赚钱的方向上，苹果已经开始遇到麻烦了，相反谷歌的战略未来却被认为比较成功。那么，我们简单从外表上来看一下今天的市场，iOS 和 Android 两个阵营的状况如何呢？iPhone 的销量无增长是否意味着对 Android 阵营更加有利了呢？
库克难以自圆其说
关于 iPhone 的销量增长预测，库克给予了与之前一个财季几乎相同的理由。首先他表示， Android 成群结队转而使用 iPhone 的人越来越多了，达到了迄今为止最高的水平，“我认为这是一个巨大的机遇”。再者，库克称约 60% 的 iPhone 用户还没有升级到 iPhone 6 或者 iPhone 6s 机型，因此还有增长潜力。
问题在于，尽管库克在财报电话会议上仍可谈笑自若，但很多数据表明苹果智能手机销量却在往相反的方向走。Kantar Worldpanel ComTech 提供的数据显示，谷歌 Android 依然占据统治级地位毫无争议，该机构的高级分析师 Carolina Milanesi表示：
“在苹果的大本营美国，其用户的忠诚度在 2012 年达到了最高点，当时留住用户完全不是问题。然而，Android 转投 iPhone 用户的占比由 2014 年第四季度的 13%，下降至 2015 年第四季度的 11%。更重要的是，比照同一时期，首次购买苹果智能手机的用户占销量的占比从 20% 下降到了 11%。”
因此，尽管库克一直声称从 Android 转投 iOS 的用户不停的创纪录，但实际上这些数字正开始下降。Kantar Worldwide ComTech 下面这张统计图表清楚地表明了这一点：
从上面图表看可以看出，所列出多个国家 iPhone 销量的情况中，中国 iOS 设备的销量增速已经明显放缓，似乎说明了苹果 iPhone 高销量的黄金时期似乎离结束不远了。Business Insider 最近引用 Raymond James 的调研数据报告来证实了此论点。下面的图表显示，过去几年时间里，Android 正逐渐走向新的高度，另一方面，苹果的顶峰期出现在 2014 年的秋季，至今也未能恢复：
一些 Android 用户转投 iPhone 在所难免，而且一旦进入苹果的生态系统，就不会换回 Android 了。这些都是事实，毕竟在 2014 年之前，苹果还没有更大屏幕的 iPhone，因此很多转投而来的用户又换回了大屏 Android 手机，而如今他们的愿望终于得以实现。当然，其中也有很多不满 Android 的用户，认为 iPhone 6 的发布是他们进入 iOS 阵营的最佳时机。
即使如此，Raymond James 的数据表明，就算 Android 用户跳槽到 iPhone 的不少，也没有“大有作为”，下面的趋势图显示了谷歌 Android 操作系统的忠诚度越来越高了，而苹果却出现了下降的情况。
这有点令人惊讶对不对，但相信很多人都知道其中的原因，那就是在大屏幕 iPhone 的风潮过后，一些用户开始感到厌倦，特别是转投 iOS 的 Android 用户，他们不喜欢限制、封闭的生态系统，可能是因为没有小部件，也可能是无法正常使用完整的 NFC，桌面缺乏个性等等。从某种意义上来说，这些转投的用户得到了他们期待已久的“大屏”，但却意识到他们并不喜欢 iPhone 的软件设计。
尺寸问题还是产品本身？Android 又如何？
其实说苹果 iPhone 销量黄金期结束是因为“尺寸不再吸引”有点牵强，不只是库克说 iPhone 6 以前跟老的 iPhone 占据 60% 的比例，而且我们环顾一下四周，不难发现还是有很多人在用小尺寸 iPhone，包括 iPhone 5、iPhone 5s，甚至是 iPhone 4s。当你问他们为何不升级大屏 iPhone 时，通常都有三个答案，一是目前 iPhone 还能用，二是还在分期或合约期，三是不是很喜欢大屏 iPhone。
比较挖苦的是，有一部分人仍坚持观点称，因为大屏幕的 iPhone，苹果背弃了 iOS 真爱粉心中永远做自己的信念，他们认为保持尺寸才是真正的 iPhone。这种心态在苹果发布 4 英寸 iPhone 的时候就开始不断浮出水面了。而关于近期疯传比 iPhone 5s 更强的 iPhone 5se，则被认为是苹果仍想满足一部分人的需求而准备的产品。
不过，苹果 iPhone 的销量无增长与产品自身的升级规划有很大的关系，与去年的 iPhone 6 相比，不少人并没有对 iPhone 6s 有太强烈的购买欲望。3D Touch 是创新但无非也是噱头之一，正如同当年的 Siri。苹果的营销中经常看到“革命性，改变一切”等等思路，但对于已经用上 iPhone 的主流用户而言，他们在心态上已经看烦，一旦人们的基本需求得到满足，在此基础上要更满足更看重的是实用价值。
在 Android 领域，领军巨头三星也面临着同样的情况，以金属和玻璃外观的简单升级做了大量的噱头营销，很多三星用户议论不休，因为三星取消了更具实用价值的 microSD 卡插槽和可拆卸电池设计。所以从近日的传闻来看，三星希望通过 Galaxy S7 进行弥补，据称 microSD 卡插槽回归了，而且还支持防水，挽回错失的用户。
同样，即使是谷歌，也在玩相同的游戏。去年发布的两款 Nexus 设备，Nexus 5X 和 Nexus 6P，最大的亮点莫过于新增了背部指纹识别传感器，而其他新的卖点则在于 Android 系统本身的主要功能。直到今年开始，才有传闻指出谷歌将发布更具潜力的 Nexus 设备，甚至要求从合作方 HTC 身上拿回更多的硬件控制权。
Android 厂商赚不到钱，但可能赚来更多用户
基于数据这一块，可以合乎逻辑的的说，Android OEM 厂商也不是那么好过，发生了很多各厂商不愿看到的事情。比如以三星为例，2015 年第四季度智能手机利润继续下滑，其老乡 LG 也面临相同的境地，智能手机的销量增长情况不容乐观，即使在国内一直被认为不可阻挡的小米，也没能推高销量达到理想预期。
问题是，Android 过得不比以往，利润去哪了呢？华尔街日报之前表示，Android 的 OEM 厂商超过千家，如此之多的产品和厂商，赚钱的难度前所未有，与几年前相比利润少得可怜。Android 智能手机得评价价格在下降，但硬件却往上堆，唯一的好事就是用户对现在的机子更容易满足了。
苹果赚足了整个智能手机行业的钱，利润超过九成。从本质上讲，苹果愿意承认价格有碍消费者，或许未来会对此做文章。不久之前苹果的 CFO Luca Maestri 表示，“随着时间的推移，价高的价格将影响需求，这些是主导营收的主要因素”，所以苹果下一个财季预期营收将会下滑 11%，库克随后也承认了这点。
由于 Android 产品越来越便宜，苹果为保住利润，在面对当地物价会汇率方面也会卖得更贵，若真如苹果所说的拒绝利润下滑，这最终可能会导致 iPhone 销量的黄金期更快结束，更多用户会选择在成熟的时机重新考虑 Android 产品。
纵观去年的 Android 中端产品，已经变得越来越强大了，不可否认今年还会更强，如果消费者花 1500 元左右就可以买到很强大的 Android 设备，他们还会坚持 5000 多元入手昂贵的 iPhone 吗？苹果的品牌声誉很高，但谁能保证一个品牌拥有无穷的价值呢。
不忘手机，然而大家都在找寻新出路
不得不说，苹果已经开始面临更加困难的竞争环境，库克确认本季度的营收将会出现双位数的跌幅，价格目前成为了阻碍消费者够买 iPhone 的因素，这意味着品牌忠诚度正被消磨。还有奖金 60% 手持 iPhone 5s 或更老机型的用户，当他们选择手机时，很大一部分也许会被遍地开花的 Android 设备所吸引。
这意味着，苹果肯定会进行更积极的尝试，努力为市场份额和品牌价值做更出色的工作。当然了，考虑到主要竞争对手的收入和利润一年一年被削弱，苹果也可以继续维持当前的状态，因为相信苹果也看到了今天智能手机领域的境况，所以正如很多传闻指出，苹果早期就已开始寻找新的增长点，无论是汽车还是虚拟显示，苹果都希望能够种下下一棵摇钱大树。
然而有趣的是，Android 阵营也都已经在做同样的事情，比如 VR 领域里我们几乎可以看到每一家来自 Android 阵营的公司，包括谷歌。但苹果热衷于为世界创造“新”的产品形式，善于在对复杂的技术进行改造，使其对消费者更有有利，Apple Watch 就是这种形式。总之，2016 年将变得更加有意思，iOS 和 Android 两大阵营的厂商都在寻求新增长点，接下来 10 个月时间里究竟会发生什么令人期待。
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