陈丹的博客我们一直以来都是在产品层面关注当前的互联网和计算机领域，这无疑是微观角度的好方法。但是当我们一边对华尔街心怀嫉妒甚至是不满时，有没有尝试从他们的角度分析问题？这就是来自财报的秘密。今天，我们要讲的就是三巨头的故事。如果你想知道为什么一家公司是按照它目前的轨迹在运行，只需要向”钱”看就好了。
这就是我们在过去几年一直在做的事情——分析 Google、Microsoft、Apple 这三家在计算机领域最大的公司的财报。
这三家公司都在一月份公布了自己营收情况。因为 Google 母公司 Alphabet 的上一个财年在12月31日就结束了，所以我们能够使用其 10-K 年度资料来基于全年营收检验其业务情况。而对于 Apple 和 Microsoft 这两家采用不同财年制度的公司（注：微软的财年大概在每太阳年的暑期结束），我们使用的是季度性的 10-Q 报告。
下面是每个公司相关情况的一个掠影，展示了以产品类别占比形式的营收情况。这样就可以看清每一部分的盈利情况，并据此考虑每家公司业务内部的平衡性。但是所有的这三家公司都是非常庞大且盈利的。并且营收情况是最能被完整报道的分析手段，其提供了最好的比照性。
Google（Alphabet）
拉里·佩奇 和 谢尔盖·布林 在去年对他们的公司的企业结构进行了改动。把 Google 转变成了一家全新母公司的全资子公司——Alphabet。
因为上述原因，这家公司的报表可能看上去有点不一样，但是公司业务并没有改变。Google 依然几乎贡献了 Alphabet 的全部营收（99.4%），并且这其中占绝比照重的营收来自于广告业务（89.9%）。
（从上到下依次为：广告，Google 其他，其他）
六年前，Google 从广告业务中赚取了 97% 的营收。近几年来这种情况有所缓解，比重降低到了 90%。其他的 10% 基本来源于如下的几个部分，按照顺序：在 Google Play 商店中的应用和媒体内容销售；Google 品牌的硬件，比如 Chromecast 和 Nexus 手机；来自应用和云服务的收费；授权营收。
从报表中不太能明显看出的一个细节就是 Google 的广告业务增长转变到底来自于哪里。其实从 2013 年到 2015 年，来自 Google 网络成员网站的广告营收份额从 24.6% 降低到了 20.2%，同时 Google 自己的网站从这种转变中获得了盈利。
在新的报表结构下，Alphabet 把”multiple operating segments that are not individually material”（非独立材料多操作部分）项目整合进了一个被称为”Other Bets”（其他）的类别。这个类别中包括 Access/Google 光纤 和 Nest。但是来自这些产品的实际营收（全年4.81亿美元）实在是太小了以至于无法在上述的表格中显示。
Microsoft（微软）
从微软的官方报表中提取信息需要一点技巧。这家公司最近的一次重组把这家公司分为了三个报告部分，名字都很”微软”：生产力和企业流程（Productivity and Business Processes）, 智能云（Intelligent Cloud）, 更加个人化的计算（More Personal Computing）。
你需要一个秘密的解码器以及一份 Excel 来弄清这些部分当中的具体细节是什么。幸运地是，在 10-Q 报告的”管理讨论”（Management's Discussion）和分析部分有足够的线索来挖掘大多数细节。
和 Apple 以及 Google 这两家拥有一款统治性产品的公司不同，微软在各个方向都平均发力，在下面的报表中，没有一个部分的份额超过了 20%。
（从上到下依次为：服务器产品&云服务，游戏，商业 Office ，Windows OEM，微软 Dynamics &其他，Windows（批量授权）&专利授权，企业服务，Surface，手机，搜索广告，消费者 Office）
微软的 Azure 增长迅速，和传统的服务器产品（比如 SQL Server）处于同一分类当中。总的来说，Azure 和 SQL Server 在微软的报表中拔得头筹。
看到微软的游戏业务处于重要地位无疑是令人惊讶的。虽然 Xbox 硬件占据了相当大的份额，但是对 Mojang（MineCraft 开发商）的收购和在 Xbox Live 游戏服务和销售上的动态增长也非常重要。
这份报表上最引人瞩目的部分就是 Windows OEM 营收。这曾经是微软的核心产品，但是现在仅仅只占 10% 出头，因为云服务和企业软件赶了上来。这种转变让人印象深刻。
Apple（苹果）
iPhone 依然是库比蒂诺（Apple 公司总部所在地）最大的现金牛，占据了该公司 2015 财年最后一个季度全部营收的 68%，要知道，在 2013 年，这部分仅仅占据 55%。
Mac 部分一直保持着稳定的增长，在 PC 领域中展现着逆流而上的架势。iPad 部分，从另外一个角度来说，下滑非常严重。从 2013 年的18%到 2015 年底的 9% 多一点。
（从上到下依次为：iPhone，iPad，Mac，服务，其他产品）
看上去 iPhone 这辆重型卡车并不会在短时间内减速，但是 Apple 下一个 Big Thing（重大事物） 在哪里还尚不明确。
但是考虑到 iPhone 对其营收是如此的重要，Tim Cook 和苹果公司想竭力保护它的声誉，并在面对美国法庭的法律要求时保持其独立性的行为就不足为奇了。翻译自ZDNet
看到三巨头的财报，大家有什么想法呢？三家公司有没有互相借鉴的必要？独角兽和全平衡到底孰优孰劣，时间也许会给出答案。
未经允许不得转载：陈丹的博客 » 来自财报的秘密：谷歌、微软、苹果“三巨头”营收分析