关于阅读电子书 二三线城市用户也许更有发言权

每一年刚刚开始的时候，很多人都会暗自下定决心，希望这一年可以静下来心来多读几本书。但当一年结束的时候，又有多少人真的做到了？除了个人因素，造成这
种情况的原因很有可能是你生活的城市节奏太快。从亚马逊中国最近发布的一份2015年电子书阅读行为报告中我们可以看到，在一线城市，阅读的完成率普遍并不高。亚马逊以各城市Kindle用户的平均电子书销售量为标准，评出年度电子书下载量城市排行榜，昆明爆冷夺冠，北上广深不及昆明、兰州和乌鲁木齐。

其中部分原因在于二三线城市的生活节奏较为闲适，有更多时间实现“沉浸式阅读”。亚马逊中国Kindle市场总监于洪分析说，这跟北上广深的快节奏生活规律有关。北上广深的生活压力和工作压力相对而言会大一些，能够花到阅读上，尤其是沉浸式阅读的时间会少一点，大部分时间可能是快餐式碎片化的阅读。二三线城市生活节奏稍微慢一点，更注重于家庭或者自己的生活。

从阅读完成率上也可以看出一线城市与二三线城市之间的差距。

亚马逊中国数据显示，付费中文电子书完成率最高的三个城市是武汉、东莞和哈尔滨，而付费英文电子书完成率最高的三个城市则是南昌、郑州和济南。北上广深均无缘前十。

还有一个数据很有意思，在电子书平均阅读完成率前100名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍。付费行为对阅读完成率的提高有显著的正向影响，并且，付费额度越高，完成率也越高。也就是说，相比于免费图书，你会有更强的意愿和执行力去读完一本自己花钱买的书，尤其是价格相对昂贵的书。

从阅读题材来看，南北方也有很大不同。南方城市偏爱经管类书籍，北方城市则偏爱社科。以经管类为例，阅读经管类书籍比例最高的十个城市全部分布在南方。而在社科类电子书方面，北方占有绝对优势。历来盛产文人墨客的江苏和浙江则在“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”拿下了前十名中绝大多数席位。

从阅读时间来看，除了通勤期间和午后的碎片阅读，最为集中的阅读时段在睡觉前，也就是晚上8点到11点之间。

而在Kindle“2015年度电子书排行榜”上，《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首，《If I’m so wonderful,why am I still single》（《如果我如此美好，为什么依旧单身》）这本在全球畅销了25年的单身女性婚恋指导书则斩获了付费进口电子书冠军。《乖，摸摸头》、《从你的全世界路过》等治愈系文学也有不错的表现，看来“心灵鸡汤”依然大受欢迎。令人意外的是，免费中文电子书方面，排在第一的是《Kindle TOP100人气小说》，其次是《知乎周刊》，之后才是《红楼梦》、《三国演义》、《唐诗》等经典名著或公版书。《Kindle TOP100人气小说》是Kindle编辑将过去热卖的100本书汇总而成，还做了内容的精编和介绍。它能成为免费中文电子书第一名，说明很多用户实际上并不知道自己应该读什么书，所以才会高度依赖这样的一本指南。这也是亚马逊针对中国用户的阅读习惯做的一个尝试。

自2012年12月Kindle中国电子书店上线以来，过去三年，Kindle在中国的成长非常迅速。亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊表示，“中国用户对于Kindle电子阅读器的喜爱远超过我们原本的想象”。

即使中国已经成为亚马逊全球用户增长最快的国家，但张文翊仍然认为，Kindle在中国运营三年，目前还处于初步发展状态。“中国人口基数大，喜爱阅读的人也非常多，现在拥抱电子阅读的用户只是冰山一角。很多非一线城市的人还没有机会接触到电子阅读，中国电子阅读市场还有很大发展空间，这种迅猛发展的态势还会持续很长时间。”

为此，2016年Kindle的战略重点也会转向二三线城市。也许未来在中国的地铁上，那些原本热衷用手机刷朋友圈的年轻人将会越来越多地捧着kindle阅读。

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