众多手机品牌的围剿 HTC连续5个月业绩下滑

日前，HTC公布了今年8月的营收报告，报告显示，8月HTC的营业收入为58.9亿元新台币（约合人民币13.6亿元），同比下滑52.6%，环比下滑
7%，这是该公司连续第5个月遭遇业绩下滑。据统计，HTC在2015年前8个月的营收共888.3亿元新台币，同比下滑27.9%。此前HTC公布的
2015年二季度财报显示，二季度该公司营收330.1亿元新台币，环比下降20.5%，净亏损51.4亿元新台币。

其中，6月营收更是创下了HTC近20年来单月营收最低，仅86.8亿元新台币，环比下降21%，同比下降60.4%。

HTC此前公布的三季度财务预测数据显示，预计三季度营收约在190亿-220亿元新台币之间，毛利率约为19%-19.5%，每股税后亏损约在5.51-5.85元之间。

业内人士指出，该公司的巨亏，一方面是因为智能手机市场整体增长放缓，另一方面则是产品定价过高，同时在中国内地市场遭遇众多手机品牌的围剿。

数月来，HTC一直深陷舆论的泥潭。该公司多次被传将被华硕、360等公司收购，且上月有消息称HTC将通过停产低端智能手机削减成本，以后只专注于高端手机市场。对此，通信业资深专家刘启诚认为已经没有多大意义。“HTC产品亮点不够，消费者不认可，所以在高端手机市场根本无法与苹果和三星匹敌，且目前智能手机市场增速已经放缓，高端机市场份额也在下滑，发展前景并不乐观。”

此外，就在上月，HTC官方宣布将会在全球范围内裁员15%。有消息称，该公司的裁员范围还包括其大本营台湾的相关工厂，预计到10月底将在台湾地区裁员共600人，不仅涉及生产线，还涉及到研发部门。

对此，刘启诚表示，目前的HTC恐怕逃脱不了被收购的命运，因为在高端手机市场HTC不敌苹果与三星，低中端市场又不断被小米、联想、华为等中国内地本土品牌蚕食，目前已经沦为一个市场份额在十多名开外的边缘化品牌。

“而且除了产品的定价策略存在重大失误外，销售渠道缺失也是HTC在中国内地销量大幅下滑的一个直接原因。” 刘启诚进一步指出，无论是运营商渠道、电商渠道还是连锁店等社会渠道，相比小米、华为、联想等企业来说，HTC几乎等于零。

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